一、赛事简介

根据2021年3月中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《2020全国普通高校大学生竞赛排行榜》，全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛（以下简称 “品牌策划竞赛”）已纳入学科竞赛排行榜，赛事序号为 46号。品牌策划竞赛经过数年培育发展，业已成为我国品牌教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。为继续办好该竞赛，全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会和中国商业经济学会经研究，决定联合举办 2022 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛。该竞赛同时作为 2022 年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，由商业国际交流合作培训中心具体承办本次竞赛活动。现将有关事项通知如下：

二、组织机构

主办单位：全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会

协办单位：新加坡营销协会、（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中华国际经贸研究学会

承办单位：中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、新加坡营销协会中国办公室、商业国际交流合作培训中心

媒体支持：《中国商论》杂志、《商业文化》杂志、《中国品牌》杂志、《中国对外贸易》杂志（中文版）、《中国对外贸易》杂志（英文版）、《中国贸易报》

三、参赛对象

以工商管理、市场营销、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理和会展管理等经济类与管理类专业的高校在校学生为主，鼓励其他专业有兴趣及能力的在校学生积极参与。

四、竞赛组织

在全国高校商业精英挑战赛组委会（以下简称“竞赛组委会”）的领导下，由主办单位联合有关单位成立品牌策划、竞赛执委会（以下简称“竞赛执委会”），负责竞赛的统筹工作。竞赛执委会下设秘书处和评审委员会。竞赛执委会秘书处设在中国国际贸易促进委员会商业行业委员会，负责竞赛的组织和实施工作。评审委员会成员由有关专家组成。

五、竞赛形式

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由 3—5 名选手和 1—2 名辅导教师组成），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划并需要事先征得相关企业的书面同意。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》的通知。

比赛分知识赛、中国地区选拔赛、全球总决赛三个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。

（一）中国地区选拔赛：设置本科组和高职组两个组别，由竞赛执委会组织进行。每所参赛院校在校内选拔的基础上，可向竞赛执委会推荐不超过 20 个参赛队，由竞赛执委会组织有关专家评审，评选出最终进入中国地区选拔赛的参赛队。策划方案具体要求可参考竞赛规则。为宣贯国际惯例规则，品牌策划方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2018 年版）》，即 Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code，准则英文版可登陆中国商贸教育网（www.ccpitedu.org）或者登陆 https://iccwbo.org/publication/icc-advertising-and-marketing-communications-code/下载。

中国地区选拔赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。

（二）全球总决赛：由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆、台湾、香港、澳门、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚优秀参赛队参加。全球总决赛采取品牌策划方案陈述（10 分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文或英文。

六、竞赛时间

（一）2021 年 11 月 28 日前，参赛队伍报名截止。

（二）2021 年 12 月 30 日前，参赛选手完成知识赛。

（三）2022 年 3 月 30 日前，参赛队递交参赛方案。

（四）2022 年 4 月 8 日前，确定入围全国总决赛名单。

（五）2022 年 5 月中下旬，全国总决赛，竞赛地点：昆明。

（六）2022 年 11 月中旬，全球总决赛，竞赛地点：新加坡（如有变动另行通知）。

七、奖励办法

（一）中国地区选拔赛按照本科组和高职高专组，按一定比例分别设置一、二、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发奖牌和荣誉证书。

（二）中国地区选拔赛前三名的参赛队，颁发冠军、亚军和季军的奖杯和荣誉证书。

（三）中国地区选拔赛成绩优异的参赛队（依据参赛队伍总量而定），将作为中国地区代表队于 2022 年赴新加坡参加全球总决赛。

（四）本次竞赛活动设立优秀企业奖、最具社会责任企业奖、最佳院校组织奖等奖项。

（五）全球总决赛奖励办法另行通知。

八、报名方式

   感兴趣的同学请加入厦门大学赛事交流QQ群：591334009

（参赛报名等相关事项将在赛事交流群通知和答疑）

联络人：厦门大学青年会计学社负责人于同学